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周杰伦代言海澜之家有望助力扭转高库存

565全网游戏攻略网 时间:2022年08月22日 01:27


  10月20日,海澜之家官方微博用一条抽奖微博带话题“周杰伦代言海澜之家”登上微博热搜,正式官宣自家新代言人登场,一时之间欢快的气氛充满了微博。有粉丝表示杰伦代言必定支持,也有网友回顾了周杰伦曾代言过邦威,调侃说当年穿邦威的到年纪穿海澜之家了,杰伦这是跟紧了年龄的脚步,等等。

  对于海澜之家,大家印象最深的恐怕还是他们的电视广告,以及那句非常深入人心的“海澜之家,男人的衣柜”广告词。但是广告影响力再大,也无法让海澜之家忽视高达82亿元的库存。库存是所有服饰企业的痛,每家服饰企业都有库存积压,区别只在于多少。海澜之家目前在男性服装市场上仍占有领先优势,库存也以82亿元傲绝群雄,而且海澜之家保持80亿以上的高库存量已经有5年了。这80亿元的库存就像一个不稳定因素,不知道什么时候就会带来一场服饰业的地震。

  此次更换新的代言人代言人,海澜之家显然是下了功夫。在代言人人选上,选择了知名度更高、国民认可好的周杰伦;在广告投放渠道上,因为海澜之家最广为传播的电视广告经常被网友作为视频素材,经过剪辑后发布到视频弹幕网站哔哩哔哩上,因此海澜之家也将哔哩哔哩作为广告投放点,近期哔哩哔哩用户只要打开手机应用就能看见海澜之家的开屏广告。

  如此重视此次更换代言人的活动,海澜之家也收获了一些成效,股票有所回升。但连续保持了5年的高额库存显然不是那么好消除的,尤其今年还遇上疫情,形势更为严峻。除去请周杰伦代言,海澜之家正加快在服饰业的品牌布局,增强线上营销策略。根据公开数据显示,2017年至2019年海澜之家的营销费用增速大于营收增速,这意味着海澜之家的广告已经不能打动消费者了,需要寻求别的销售渠道。

  除了营销,海澜之家还需要在自家产品上下功夫。别的服装零售品牌都是自主研发,供应商负责打样加工;海澜之家则相反,他们只负责提供开发提案和最后选型,最终版型设计和加工全都交给供应商的设计团队。海澜之家没有自己的设计团队。目前海澜之家已经连续六年稳居男装行业榜首,乍一看没有设计团队似乎不影响,但更长远的发展之后,服饰企业纷纷寻求突破时,拥有自己自主设计的服饰无疑更有竞争优势。

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  简介描述:10月20日,海澜之家官方微博用一条抽奖微博带话题周杰伦代言海澜之家登上微博热搜,正式官宣自家新代言人登场,一时之间欢快的气氛充满了微博。有粉丝表示杰伦代言必定支持,也有网友回顾了周杰伦曾代言过邦威,调侃说当年穿邦威的到年纪穿海澜之家了,杰伦...
  文章标签:海澜之家最新代言人
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